朝日新聞に、インターネットなどで放送配信することについて、技術的には問題ないが、著作権などの処理がボトルネックになっているという内容の解説記事が掲載されていた。 このコラムは、一般向けにとても丁寧な解説をしているもので、著作隣接権などについて、放送と通信を比較した表なども載っていた。 こういう記事が出る背景には、通信と放送の問題が、より一般的な関心事になってきたことに他ならないのだろう。 インターネット側が放送による収益を追求するならば、仮にこの著作権処理問題が放送と同等となったところで、地上波の番組の再送権を仕入れて配信し、そのサイトに広告を集めるなどのビジネスだけでは、人の褌で相撲をとることにしかならない。 やはり、インターネット側が良い番組の制作が出来るが鍵となってくるのではないだろうか。
ところで、最近は、ドラマなどで広告枠ではなく、ドラマ内に商品の利用シーンなどを恣意的に入れて、広告効果を狙う手法が一般的だが、インターネット配信などで、番組の中に出てくる商品と競争関係にある商品が、配信してるポータルサイトにパナー広告を出しているなんていう事態も出てくるかもしれない。 そういう意味では、配信する番組と連動するバナー広告という手法も重要になるかもしれない。